市场营销专业

市场营销专业

一、专业概况

市场营销专业创办于2004年，隶属于经济贸易学院，是诸侯快讯官网具有较高影响力和知名度的示范特色专业。本专业致力于培养适应经济社会转型升级及数字商务蓬勃发展需要的高素质技术技能型营销人才。专业建设历史悠久，师资力量雄厚，教学设施完善，教学成果丰硕，是广大考生理想的选择。

二、培养目标

本专业旨在培养理想信念坚定、德智体美劳全面发展的复合型技术技能人才。学生将具备扎实的商品流通、营销管理、数字营销基础，以及市场与服务创新思维。通过系统学习，学生将掌握市场分析、产品销售、营销策划、销售管理等专业知识和技能，能够面向现代商贸流通行业，服务于湖南省区域经济社会发展及企业数字化营销转型需要。

三、师资力量

市场营销专业拥有一支结构合理、高素质的教师队伍。现有专任教师14名，其中教授1名、副教授6名，博士2名，其他教师全部拥有硕士学位。此外，还有4名企业兼职教师，均来自企业中高层管理成员，为学生提供了丰富的实践经验和行业视角。

四、主干课程

市场调查实务：掌握市场调查的方法与技巧，能够收集、分析市场信息，为决策提供数据支持；

推销技术：学会运用推销策略与技巧，有效沟通并促成交易，提升销售能力；

营销策划：具备营销策划的能力，能制定创新且可行的营销方案，推动产品/服务市场推广；

客户服务与管理：掌握客户服务技巧与管理方法，能有效提升客户满意度与忠诚度；

公共关系实务：了解公共关系运作原理，能策划并执行公关活动，提升企业品牌形象；

广告原理与实务：掌握广告策划、创意与投放技巧，能有效传播品牌信息，吸引目标受众；

新媒体营销：熟悉新媒体平台特性，能运用新媒体工具进行营销，实现精准营销与品牌传播。

此外，本专业还开设市场营销原理与实务、消费心理学、新零售实务、商务谈判、初创企业营销、数字营销基础、汽车市场营销、机电产品营销、直播营销、茶艺服务与管理、商务礼仪、移动电子商务、短视频运营实务、保险营销、广告美工等专业课程。

表1 能力与课程对应表

五、专业特色

深度融合与数智定位：本专业积极响应学院高质量发展要求，围绕“数智现代服务”专业群建设，推动市场营销专业的数智化转型。通过改造传统课程，如市场营销转向数字营销与顾客洞察，明确专业数智化方向。

课程体系重构与优化：打造跨领域融合课程体系，增设机电产品数字营销、大数据调研与用户画像等核心课程，强化数智化核心能力培养。

实践教学与实训基地建设：构建产教融合实训基地网络，无缝对接长沙新兴产业链。建设校内“一中心三基地”（数智现代服务中心、数智商贸实训基地、数智财经实训基地、智慧旅游体验基地）和校外“一网络三平台一驱动”（校企合作实训网络、实习实训平台、项目实践平台、产教融合平台、科研创新驱动）实训体系，为学生提供丰富的实践机会。

高水平“双师型”师资队伍：通过引育结合、培训赋能和实践锤炼等方式，塑造数智化背景下的高水平“双师型”师资队伍，提升教师的专业技能与科研创新能力。

产学研用一体化：构建产学研用闭环生态系统，加速科研成果转化与创新创业。建立创新创业孵化基地，定期举办创新创业大赛，激发学生的创新思维与创业激情。

六、就业方向

（一）入职岗位

产品销售类：企业销售经理助理、销售主管、业务代表、销售顾问等。

市场运作类：调研专员、市场策划专员、销售管理专员、广告宣传专员、市场推广专员、渠道专员等。

市场服务类：客服专员、客服代表等。

（二）晋职岗位

企业销售经理、市场部主管、客服经理等。

（三）职业迁移岗位

其他经营企业销售部门、市场部门的管理与营销服务岗位。

七、标志性成果

近年来，本专业师生取得了丰硕的成果。获得国家级教学成果奖一等奖1项、省级教学成果奖一等奖1项；全国教师职业能力比赛二等奖1项、省级教师职业能力比赛一等奖1项、二等奖1项；全国技能大赛市场营销赛项三等奖2项，省级技能大赛市场营销赛项一等奖2项、二等奖6项、三等奖8项；省级大学生科技作品竞赛二等奖1项；获批省级精品在线开放课程2门。

表2 标志性成果表

八、校企合作与实习实训

本专业与机电、汽车、农业、快消品、商务服务等多个行业的优秀企业开展校企合作，如长沙通城实业集团有限公司、京东（湖南）乾石科技有限公司等。通过实习巡查、访企拓岗等活动，为学生搭建良好的实习就业平台，提升学生的实践能力和职业素养。

九、优秀毕业生风采

众多毕业生在各自领域取得了优异成绩。如余增同学，毕业后校招至伊利集团酸奶事业部，担任营销代表一职，年度销售额达2000万，斩获月度、季度、年度销冠；刘娅同学，专升本至湖南财政经济学院后，在湖南省岳阳市临湘市农村产权交易中心担任产权交易总经理职务等。

市场营销专业咨询老师:淳胜 电话:18229778320